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Que es un caso po?

Marketing de Guerrilla o Street Marketing

Como estamos en temporada altamente académica, nos hemos permitido escribirles un poco sobre los diferentes tipos de MARKETING,
hoy vamos a hablar de MARKETING DE GUERRILLA, y veremos algunos ejemplos recientes.

Según la Famosa Enciclopedia Wikipedia:

En marketing y dirección estratégica, las estrategias de guerra son un tipo de estrategia que utiliza la metáfora militar para diseñar una estrategia de negocios. Las estrategias de guerrilla son un tipo de estrategia de guerra diseñada para debilitar al enemigo a través de una larga serie de ataques menores. Más que comprometerse en grandes batallas, una fuerza de guerrillas se divide en pequeños grupos que atacan de forma selectiva el objetivo en sus puntos más débiles. Para ser efectiva, los equipos de guerrillas deben ser capaces de replegarse entre ataque y ataque. La forma genérica de estrategia comprende una secuencia repetida de ataques, retiradas y ocultaciones practicadas en series. Se dice que las "fuerzas de guerrilla nunca ganan las guerras, pero que sus adversarios generalmente las pierden".

Según IDG, iworld La revista de la tecnología y estrategia de negocio en Internet
www.idg.es/iworld

¿qué es exactamente el marketing de guerrilla?, también conocido como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad. En comunicación el objetivo tiene dos vertientes diferenciadas.

1. Además de captar la atención del consumidor,
   
2. se trata de captar la atención de los líderes de opinión y lograr que éstos escriban o generen “historias” paralelas alrededor de la idea, para producir el mayor impacto posible.

La efectividad del marketing de guerrilla se mide por el crecimiento constante y creciente de nuestras ventas, de la satisfacción de nuestra base de clientes, de nuestra participación activa en el mercado, y todo ello apoyado en servicios o productos de calidad. El seguimiento de las acciones emprendidas es otra tarea fundamental. A menudo tenemos que medir el comportamiento de nuestros clientes más fidelizados, para maximizar por parte de éstos, la preescripción de nuevos clientes.

Hagámos un análisis de una campaña en Europa, de teléfonos celulares...

Esta es la acción central de mk de guerrilla... GENTE APUÑALADA...
el objetivo principal es LLAMAR LA ATENCIÓN Y GENERAR BOCA A BOCA...
la polémica, en éste caso es súper buena, ya que su concepto central de campaña es "NO TE SIENTAS APUÑALADO CADA VEZ QUE PAGAS TU RECIBO DE TELÉFONO".

Pero como el medio, aunque sea no convencional, no es suficiente, tenés siempre que reforzarlo con acciones que concreten la idea.
Entonces, ellos crearon un MICROSITE dónde podés conocer más de la campaña y enterarte de la promoción que están lanzando.
Todos los links te llevan a la página institucional de la compañía, y el punto, sobre todo, es venderte la idea de que no te van a apuñalar con las tarifas.
Ninguna estrategia de MK de guerrilla está completa, sin el involucramiento de los consumidores, ellos han creado un foro de mensajes de los "apuñalados" y esto, también te permite generar nuevos insights que te pueden servir en otras campañas. También es tu chance de meterte a generar CONTENIDO, dentro del espacio, y fuera del espacio.
Aprovechás blogs, periódicos, medios masivos en general, y espacios de la gente que realmente se siente impactada.


A mí me parece de lo más innovador, creativo, vanguardista y bien conceptualizado. Claro, al lado tenés el impacto y "bulla" que crea. Si ésto se realizara en nuestro país... estaríamos realmente escandalizados.

el nuevo diccionario del Diseño Gráfico

Gracias al blog EN NEGRITAS
Si eres diseñador gráfico, estoy seguro que reirás con alguno de estos nuevos conceptos. Aunque ciertamente hay unos muy malos.

A

Acetato: Diseñador gráfico especialista en tatuajes.
Acrobat Reader: Un acróbata al que le gusta leer mucho.
Aerografía: Rama del diseño gráfico, especializada en la rotulación de aviones.
Advertising: Amenazar a un diseñador para que no cante en el área de trabajo.
Adobe: Casa de campo que es fría en verano y cálida en invierno.
Aguada: Estado de las diseñadoras después de pasar varios meses frente al mac.
Aliasing: Ponerse apodos entre los diseñadores.

B

Barroco: Erupción cutánea de los diseñadores pubertos.
Branding: Dícese de la dieta de los diseñadores que es alta en fibra.
Bold: Detergente utilizado por los diseñadores.
Bolígrafo: Diseñador gráfico gordo.
Bosquejo: Dibujo burdo de un bosque.

C

Caché: Atrapar una idea en el aire.
Caja alta: Envase de un iMac de 24″
Caja baja: Envase de un Mac mini o un MacBook
Clipart: Acción de crear figuritas con clips.
Convertir a curvas: Etapa final de la dieta que realizan las diseñadoras.
CSS: Acrónimo de “Séee, ¡ese, ese!”, expresión que acompaña el baboseo de un diseñador cuando ve un MacPro de 8 cores
Cuentahilos: Diseñador gráfico que no tiene nada que hacer.
Cursiva: Diseñadora que gusta de las cartas de amor y arte con motivos románticos.

D

Degradado: Se le llama así al diseñador que se vende muy barato.
Diapositiva: Un día perfecto para Diseñar.
Disco duro: Cualquier CD de heavy metal.
Dreamweaver: Diseñador poco productivo y somnoliento.

E

Estilógrafo: Diseñador gráfico de muy buen vestir.
EPS: Expresión de sorpresa menor que el oops!!

F

Flash: Super héroe de la multimedia.
Flatten: Diseñador con flatulencias.
Floppy: Diseñador gráfico relajado.
Fotografía digital: Acción errónea de poner el dedo en el lente de la cámara.

G

GIF: Imagen que se regala.
GIF animado: Imagen que se regala generalmente con escenas felices.
Godete: Expresión que usan los diseñadores gangosos cuando estan molestos.

I

Illustrator: Primo de Terminator y al que le gusta mucho dibujar.
Impresionismo: Estado posterior a la observación del exhibicionismo.
Inches: Ayudantes del director de arte.

L

Layer: Nombre dado a aquel diseñador que suele decir muchas mentiras.

M

Mac: Computador que falla en la última B de “bueno, bonito y…”
Macromedia: Prenda interior de vestir de las diseñadoras gordas.
Malla: Prenda de vestir utilizada por los serigrafistas.
Mouse: Postre favorito de los diseñadores.
Multimedia: Prenda de vestir interior que se comparten entre las diseñadoras.

P

Pantone: Shampoo suave en gran variedad de colores.
Photoshop: Tienda donde los diseñadores compran sus imagenes para hacer carteles.
Plotter: Apellido del mago de las impresiones en gran formato.
Preprensa: Periódico especial para tartamudos.
Prueba de color: Acto de verificar si el color rojo sabe a fresa, el verde a limón, etc.
Punto de fuga: 7:00 p.m.
Puntos: Diseñadores gráficos de raras costumbres.

Q

QuarkExpress: Graznido veloz.
Quemador de CD: Se le llama así al Diseñador que escucha un CD una y otra vez.

R

Ripear: Acción de cantar mientras se espera la decodificación de un video.

S

Screen: Película de preferida de algunos diseñadores.
Señalética: Señal de moral cuestionable.
Separación de color: Diseño gráfico con tendencias racistas.
Shortcut: Pequeña cortada, que generalmente viene precedida de un bleeding.

T

Tipo: Diseñador de nombre desconocido.
Tipografía: Fotografía de un diseñador de nombre desconocido.
Tipómetro: Diseñador desconocido de pequeña estatura.
Tipo móvil: Diseñador desconocido al que se le puede colocar en cualquier sitio.

V

Versalitas: Acto de mirar salas pequeñas.
Viñetas: Expresión de los diseñadores senior cuando observan diseñadores junior.

W

Web: Estado de cansancio de un diseñador gráfico.
Webmaster: El más flojo de los diseñadores.

Tips de Caso

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